Бутон за призив към действие

Бутоните за призив към действие могат да имат за цел да незабавно преобразуват посетителите или да служат като ценни стъпки в продажния тръб за завършване на вторични цели на конверсия. CTA бутоните обикновено могат да бъдат намерени на начални страници, целеви страници, страници с продукти, страници с цени, имейли за продажба, бюлетини, в края на статии или публикации в блог и в онлайн реклами. Те също могат да бъдат поставени почти навсякъде, където искате да привлечете внимание на посетителите, да ги ангажирате и да ги насърчите да предприемат желаното действие и да подобрите процента на конверсия. Ето защо бутоните за призив към действие обикновено са най-големи, най-ярки и заемат най-видното място на страницата, на която са поставени.

Защо са толкова важни бутоните за призив към действие?

Успехът на вашия уебсайт се определя от това колко добре може да преобразува посетителите и потенциалните клиенти в плащащи клиенти. Когато посетителите попаднат на вашия уебсайт, те очакват някакво ръководство относно това, което трябва да направят по-нататък. В противен случай те могат да се объркат и да напуснат вашата страница без да предприемат допълнително действие.

Въпреки това, според проучване на Small Biz Trends, около 70% от B2B уебсайтовете на малките предприятия нямат призив към действие.

Стратегически разположените бутони за призив към действие създават по-добро потребителско преживяване за посетителите, привличат тяхното внимание, насърчават ги да предприемат следващите стъпки и увеличават ангажирането. Те също помагат да подобрите конверсиите на целите и допринасят към общия процент на конверсия на вашия уебсайт. По-специално, когато става дума за целевите ви страници, визуално привлекателен, добре разположен CTA бутон може в крайна сметка да означава разликата между конверсия и напускане. Успехът на вашите имейл маркетингови кампании също зависи в голяма степен от ефективността на вашите имейл CTA.

Как добавяте бутон за призив към действие на уебсайт?

При добавяне на бутони за призив към действие на вашия уебсайт, има три важни фактора, които трябва да разгледате, за да гарантирате, че те ефективно ангажират посетителите и увеличават конверсиите. CTA бутоните трябва да бъдат разположени правилно и проектирани да бъдат лесно и без усилие забележими.

Разположение на бутона

Помислете за най-подходящите позиции за вашите CTA бутони. Те трябва да бъдат поставени в заглавки, странични панели и в дъна на страниците.

Дизайн на бутона

Изберете правилния дизайн на CTA бутона – разгледайте формата на бутоните, размера и цвета, така че да изглеждат визуално привлекателни. Тествайте различни опции за бутони, за да видите кой получава най-много кликвания.

Текст или копие

Напишете копието, което е кратко, прямо и действащо. Трябва да предостави ясна индикация за това, което се случва, когато посетителите кликнат на бутона.

Как да направите бутона за призив към действие да се откроява?

Дизайнът на вашия бутон за призив към действие играе ключна роля в подобряването на процента на конверсия на вашия уебсайт. Привличащ внимание CTA бутон е сума от различни критични елементи (цвят, контраст, форма, размер и копие). Ето някои най-добри практики за това как да направите вашите бутони за призив към действие да се откроават на вашия уебсайт:

Изберете правилния цвят на бутона

Въпреки че няма универсален подход относно това какъв цвят работи най-добре за CTA бутони – ярките цветове като червено, зелено, жълто и оранжево се съобщава, че работят по-добре, докато черно, бяло, сиво и кафяво се препоръчва да се избягват в повечето случаи. Например, HubSpot веднъж тестваше червени и зелени CTA бутони и установи, че червеният CTA бутон надвиши зеления с 21%.

Контраст с околната среда

Като цяло се препоръчва да се използват цветове с висок контраст спрямо цвета на фона и околните елементи, за да гарантирате, че вашите CTA бутони могат лесно да привлекат внимание на потребителя. Това казано, цветът все още трябва да се вписва в общия дизайн на вашия уебсайт и неговата цветна схема.

Обърнете внимание на размера

Докато бутонът за призив към действие трябва да бъде достатъчно голям, за да се чете лесно на настолни компютри и мобилни устройства, той не трябва да бъде значително по-голям от останалите елементи на уебсайта. Уверете се, че добавяте достатъчно бяло пространство около бутона, за да го направите да се откроява.

Намерете най-добрата форма

Когато става дума за формата на вашия CTA бутон, може да искате да отидете с остри или закръглени ръбове. Въпреки че и двете опции са доста често срещани, бутоните за призив към действие със закръглени ръбове се считат за по-привлекателни за човешкото око.

Използвайте копие, фокусирано върху действието

Глаголи на действие (като Присъединяване, Поръчка, Получаване, Претендиране, Изтегляне), комбинирани с “Сега” или други думи, които предават чувство на спешност, се знае, че подобряват ефективността на CTA бутоните. Едно проучване установи, че използването на език от първо лице (“Получи моя безплатен шаблон” вместо “Получи твоя безплатен шаблон”) може да подобри вашия CTR процент с 90%.

Какъв е добрият процент на кликване на бутон за призив към действие?

Няма единен еталон за това какво се счита за добър процент на кликване за бутони за призив към действие. Въпреки това, според изследването на Vye, средният процент на кликване за различни видове елементи за призив към действие (бутони, текст и изображения) е 4,23% във всички индустрии, докато средният CTR за бутони за призив към действие специално е 5,31% (в сравнение с 2,06% за CTA само с текст и 3,53% за проектирани, базирани на изображения CTA).

Изследването също разкри, че средните процентни нива на кликване на CTA могат значително да варират по индустрия. По този начин финансовата, електронната търговия, логистиката и недвижимостната индустрия имат най-високите процентни нива на кликване на CTA, докато електрическата, медицинската/здравната и технологичната индустрия са сред най-ниските.