Тактики за брандиране

В съвременната епоха на растяща популярност на социалните медии, бизнесите намират трудно да останат релевантни сред конкуренцията. С нови компании, които стартират всеки ден, пазарът е по-гъст, отколкото би искал някой.

Разбира се, като собственик на бизнес, ще се притеснявате или да направите име на вашата компания, или да поддържате положителен имидж, който хората пазят в своите умове. С толкова много опции, налични на пазара, направата на име за компанията и превръщането й в марка е едно от най-предизвикателните неща.

Тук идва брандирането. Брандирането е много печелившо за бизнеса и е от съществено значение за установяване на репутация. Хората често мислят, че техният бизнес не се нуждае от тактики за брандиране, защото обслужва малка аудитория или компанията вече е станала стабилна на пазара. Въпреки това, истината е, че всеки бизнес трябва да има ефективна стратегия за брандиране, независимо колко малък или известен е.

Брандирането е това, което те отличава и определя вашата личност. Вашият бизнес като марка ще си проправи път в сърцата на хората. Тогава винаги ще можете да останете на повърхността в море, пълно с риба.

Какво е тактика за брандиране?

Тактиките за брандиране на бизнеса са ефективни дългосрочни планове, специално разработени, за да помогнат на растежа на бизнеса. Тактическият маркетинг е една от най-търсените техники за изграждане на положителен имидж на марката. Бизнесите плащат огромни суми на специалисти по брандиране всяка година, за да управляват тактиките за брандиране на техните компании.

Наличието на тактика за брандиране е различно от наличието на логотип, уебсайт, цветна схема и онлайн присъствие, което хората често изглежда смесват. Наличието на преди споменатите неща уредени за вашия бизнес е само част от установяването на марка. Неквантифицируемите компоненти, като признание на марката, капитал на марката и възприятие на компанията, са ключови за успешна тактика за брандиране.

Вашите тактики за брандиране обхващат причините, поради които вашата компания работи, освен да генерира печалба. Той артикулира уникалните характеристики на вашата компания, как се отличава от конкурентите и как като марка трябва вашите потребители да виждат вашата компания.

Защо е важно да внедрите тактики за брандиране в маркетинговата стратегия?

Сега, когато установихме какво е тактика за брандиране, нека се потопим в важността на внедряването й в маркетинговата стратегия.

1. Това ще помогне да направите вашата компания домакинско име

Не искате ли вашата компания да бъде толкова популярна, че хората да я споменават в случайни разговори, или да стане тема на разговор на събрание? Сигурни сме, че бихте искали този вид експозиция. Това е възможно, ако интегрирате тактики за брандиране в по-широка маркетингова стратегия.

Маркетингът за компания включва всичко, от управление на социалните медии до реклама. Можете да го направите още по-плодотворен, като добавите тактики за брандиране. При правилното изпълнение, хората скоро ще разграничат вашата марка и ще я установят като домакинско име.

Наличието на креативен логотип, който е веднага разпознаваем на първи поглед, или фраза, която се повтаря в случайни разговори, са доста добри показатели, че сте влезли в широко разпространено познаване.

Основната тактика за брандиране е да направите вашата компания уникална и по-отличена сред другите, така че е от съществено значение да включите тези разработени тактики за увеличаване на признанието и изграждане на ценна база от клиенти.

2. По-съзнателно вземане на решения

Когато знаете, че репутацията на вашата компания е на карта, вие станете по-наясно с обкръжението и в резултат на това станете по-съзнателни при вземането на решения. Като компания, ще прекарате повече време, разбирайки следващата стъпка, като имате предвид всеки малък детайл, и това ще ви спаси от вземането на грешни решения в дългосрочен план. Усилията, които прави вашата компания, ще бъдат от най-висок качество, и ще останете на правилния път.

3. Повече таланти биха искали да се асоциират с вашата марка

Това не е само релевантно за привличане на топ маркетингови влиятелни лица към вашата марка, но също помага при събиране на квалифицирана работна сила, когато вашата компания стане марка; все повече талантливи хора искат да бъдат асоциирани с нея, тъй като това помага на техните кариери.

Добре установените марки получават хиляди кандидатури за работа и винаги имат най-добрите хора, работещи за тях. Просто помислете на име като Google, Nike или Apple, нямаше ли да искате да се хвърлите на възможността да работите за тези компании? Разбира се, че бихте, и не само защото бихте искали да бъдете асоциирани с известни марки, но и поради тяхната репутация за преимущества на служителите.

Наличието на по-голяма и по-авторитетна марка разширява диапазона на служителите, което води до повече експертиза, допринасяща към вашата компания. Работата на екип, състоящ се от квалифицирани мениджъри на марки, маркетингови специалисти, продажби и разработчици, отразява в голяма степен техните стратегии.

Брандирането също включва репутацията на вашата компания като място на работа. Особено след пандемията, фокусирането върху стратегиите за брандиране на работодателя е станало решаващо, тъй като сега служителите търсят възможности с баланс между работа и личен живот и по-добри възможности за здравеопазване за себе си и своите семейства. Много служители дори биха разглеждали преместване в друга държава за работа, която гарантира тези преимущества. Това може да бъде голям стимул за много работници, тъй като показва, че компанията е готова да инвестира в развитието на техните кариери.

Наличието на ефективни тактики за брандиране ще позволи на вашата компания да растат. Когато влезе в светлината, повече квалифицирани хора биха искали да бъдат част от нея, което е от полза за вашия бизнес.

4. Рекламите ще се подобрят

В днешния век на реклама, вашата компания няма да достигне успеха, който желаете, ако не рекламира правилно. Брандирането и реклама са силно преплетени. Ако искате да подобрите реклама за вашата компания, ще трябва да отделите време и усилия за развитие на репутацията на вашата марка.

Когато популяризирате вашата компания, искате нещата да бъдат последователни и да отразяват системата на ценностите на вашата компания възможно най-точно. Това може да бъде трудно, когато не сте си отделили достатъчно време за развитие на вашия имидж.

Ако популяризирате без силна марка, пропускате много потенциални възможности за конструиране на успешни рекламни кампании за вашата компания.

Как работят тактиките за брандиране?

Има пълен процес на внедряване на тактики за брандиране. Както знаем, брандирането влияе на възприятието на компанията, така че за изграждане на марката, стратегията трябва да премине през много фази, преди да достигне своята дестинация.

Ето няколко стъпки на процеса, които влияят на успешна тактика за брандиране. Имайте предвид, че резултатите могат да варират в зависимост от индустрията. Процесът също може да варира в зависимост от потребностите на компанията.

• Разбиране какво искате да брандирате. Искате ли да се фокусирате върху конкретни продукти или услуги или искате да брандирате компанията в целост? Преди да се обърнете към рекламна агенция за създаване на стратегия за брандиране, решете какво да брандирате. Екипът на стратегите може да направи план с повече убеждение, ако имат пълна яснота.

• Проучете целевия пазар и обърнете специално внимание на тактиките, които имат вашите конкуренти. Разгледайте онлайн присъствието на вашия най-голям конкурент и извлечете неща, които искате за вашето брандиране. Инвестирайте своето време в придобиване на осведомленост чрез изследване, тъй като това ще ви помогне да разберете вашите стратегии.

• Консултирайте се с вашата рекламна агенция при избора на рекламни канали, тъй като те ще могат да ви насочат. След като всичко е решено, потърсете целевата аудитория на рекламния канал и вижте какво им интересува.

• Определете за какво се стреми вашата компания, от какво се облагодетелства, какво качество ще донесе и какво впечатление ще направи на вашата целева реклама, дизайна на вашите продукти, личността на вашата компания и услугата, която предоставяте.

• Планирайте вашата рекламна кампания след като сте определили тона на вашето съобщение и всички други съществени компоненти на брандирането.

• Решете вашата стратегия за съдържание с помощта на екипа на стратегите. Ангажирайте вашата аудитория чрез видовете съдържание, които са най-видни в вашата индустрия. Съдържанието играе значителна роля в пропагирането на положителния имидж на марката.

• Гарантирайте, че вашата компания доставя надеждно еднородни и отлични преживявания на потребителите, които изграждат лоялност сред хора, които представляват, приемат и остават ангажирани с марката.

• Винаги бъдете готови за всички промени, които могат да възникнат в индустрията или в вашия бизнес. Промените никога не трябва да стоят на пътя на вашите тактики за брандиране. Поддържайте релевантността и надеждността на вашата компания в случай на всякакви вероятни промени.

• Това е непрекъснат процес, и няма явен край на него. Ще постигнете своите цели, но това не е краят. Промените са неизбежни, когато времето се променя.

Преимущества на тактиките за брандиране

Нека поговорим за някои от преимуществата на тактиките за брандиране за вашата компания.

1. Признание

Вече установихме тази точка, но това е важна част на брандирането, която никога не може да бъде игнорирана. Тактиките за брандиране ще направят вашата компания лесно разпознаваема и ще можете да достигнете по-голяма база от клиенти и да станете лидер на пазара.

2. Лоялност на клиентите

Положителната стратегия на марката подобрява стойността на компанията и изгражда лоялност на клиентите. Компаниите, които имат невероятна личност на марката, е по-вероятно да намерят клиенти. Клиентите ще установят сентиментална връзка с марката, когато използват тактики за брандиране, за да демонстрират всичко, в което вярвате.

3. Въвеждането на нови услуги или продукти е приветствано

След като вашия малък бизнес се превърне в марка с подходящи тактики за брандиране, можете лесно да въведете нови продукти или услуги на пазара без да трябва да правите много. Ако хората вече разпознават вашата марка и могат да се свързват с нея, въвеждането е вероятно да бъде добре приемано и печелившо. С брандиране, вие установявате какво правите и какви ценности уважавате. Това ще направи клиента още по-заинтересован в вашата марка.

4. Конструктивна обратна връзка

С адекватно брандиране, вие взаимодействате повече с вашите клиенти и те имат възможност да изразят как се чувстват по отношение на вашата марка. Хората могат да се свържат с вас лесно и можете да разгледате проблемите на вашите клиенти по-задълбочено. Обратната връзка на клиентите ще ви помогне да преодолеете всички недостатъци в вашия бизнес и можете да решите проблемите, преди да станат по-голям проблем.

5. Можете да направите име за вашата марка

Трудно е за компанията да направи име за себе си на изключително насищен пазар. Ако искате да се откроите сред тълпата, брандирането трябва да бъде вашия първи избор. Искате хората да бъдат впечатлени, веднага щом дойдат в контакт с вашата компания. Първите впечатления имат по-голямо значение, отколкото мислим.

6. Надеждност

Чрез изграждане на добре установена и разпознаваема марка, вие изглеждате като експерт в вашата индустрия. Хората ще бъдат по-склонни да купуват от вашата компания, ако изглежда, че държите индустрията. Представете вашата марка по достойнствен начин и демонстрирайте професионализъм.

Как да изберете правилната тактика за брандиране за моя бизнес?

Ако имате компания, която бихте искали да установите като марка, избирането на правилната тактика за брандиране е решаващо. Ето няколко съвета, които трябва да следвате при избора на идеалната тактика за брандиране за вашия бизнес.

• Винаги помнете, че тактиките за брандиране могат да се различават за множество индустрии. Например, брандирането на луксозна мода ще бъде различно от фармацевтичното брандиране. Така че, ако нещо работи за една компания, не означава, че ще работи за вашата.

• Определете вашите основни ценности, бизнес стратегия, тон на съобщението за брандиране и ключ на марката, преди да се потопите в процеса.

• Разберете как да маркетирате вашата компания към вашата целева аудитория като потенциален клиент.

• Цветната палета, типографията, оформленията и дизайните трябва да бъдат избрани в съответствие с конкретния имидж на вашата компания.

• Разберете вашата основна аудитория и какво съобщение искате да предадете на тях.

• Уточнете съобщението на вашата марка, така че експертът по брандиране да може да направи работата добре.

• Позволете на професионалците да поемат тъй като те са тези, които ще ви насочат правилно. Можете да разчитате на тях да разберат ефективна кампания за личностно брандиране, която се свързва с вашата аудитория. Те ще предоставят релевантни решения; например, искате аудиторно брандиране, но няма да работи добре със вашето съобщение, така че ще препоръчат различен подход, като визуално брандиране.

Топ 18 тактики за брандиране

1. Говорете на професионални събития

Една от най-ефективните, но често пренебрегвани тактики, включва говорене на професионални събития за вашата марка. Всяка индустрия има планирани живи събития и можете да бъдете част от тях. Участието в такива събития ще ви даде много експозиция и ще можете да разкажете на хората повече за вашата компания. Това също ще ви помогне при изграждане на контакти.

Препоръчано за: Стартъпи и малки бизнеси.

Предимства: Можете да обясните нещата по-добре устно, да изградите контакти и да придобиете увереност.

Недостатъци: Не е подходящо за хора с тревожност при публично говорене.

2. Фокус върху проблемите на клиентите

Фокусирането върху проблемите на клиентите автоматично ви поставя в добрите книги и хората ще ви похвалят за предоставяне на отлично обслужване на клиентите.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси.

Предимства: Удовлетворение на клиентите, лоялност и положителна препоръка от уста на уста.

Недостатъци: Няма явни недостатъци. Може да липсвате в други отделения, ако се фокусирате само на тази стратегия.

3. Отзиви

Това е идеална тактика за развитие на доверие у хората по отношение на вашата марка. Отзивите работят като магия, тъй като хората купуват от препоръчани места и имат отлични отзиви.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси.

Предимства: Хората ще бъдат по-малко притеснени при покупка от вас, по-лесно за клиентите да вземат решения.

Недостатъци: Твърде много отзиви могат да преплашат клиентите, което влияе на техния избор да купят.

4. Определяне на целевата аудитория

Наличието на определена целева аудитория ще ви помогне да се обръщате специално към тях. Това ще ви помогне да определите тона на вашето съобщение и развитието на имидж на марката става по-лесно.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси, особено по-новите.

Предимства: Вашето съобщение е определено и няма да пропилеете време, популяризирайки на грешни хора.

Недостатъци: Може да пропуснете потенциална аудитория от извън целевата аудитория.

5. Наемане на талант

Наемете талантливи индивиди, за да популяризират вашия бизнес за вас и да помогнат при изграждане на марка.

Препоръчано за: Установени бизнеси, тъй като може да бъде скъпо за нови бизнеси.

Предимства: Хората, които се свързват с таланта, ще проявят интерес към вашата марка.

Недостатъци: Скъпо и може да генерира негативност.

6. Идентичност на марката

За да установите идентичност на марката, трябва да направите логотип и да инвестирате в бюлетини, уебсайтове и канали в социалните медии.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси.

Предимства: Уникална идентичност, отличителна личност.

Недостатъци: Ако идентичността не е точна или не изглежда професионална, клиентите могат да се отклонят.

7. Автентичност

Няма нищо по-ценено от автентичността на марката. Хората харесват компании, с които могат да се свързват, така че бъдете истински и автентични.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси.

Предимства: Емоционална връзка, положителен имидж и реализъм.

Недостатъци: Може да пропуснете няколко тренда на вълната.

8. Видео съдържание

Видео съдържанието е най-видният подход към брандирането в наши дни. Хората харесват съдържание, което е добре определено и правилно изпълнено. Видео съдържанието позволява личен допир.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси, особено установени, за да максимизирате стратегията.

Предимства: По-голямо визуално въздействие и личен допир.

Недостатъци: Може да бъде малко скъпо, трудно за монетизиране и дълги видеа могат да станат скучни.

9. Инфографики

Инфографиките са отличен визуален инструмент, защото когато цветът, формите и отрицателните пространства се използват правилно, съдържанието може да бъде преобразувано в изображения, които са отличителни, привличащи внимание и убедителни в тяхната ефективност.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси.

Предимства: Лесно за направа със софтуер онлайн, визуално привлекателни и рентабилни.

Недостатъци: Ако не се изпълни правилно, информацията може да изглежда натъпкана.

10. Бюлетин

Бюлетините са чудесен начин да представите нови продукти или услуги и текущи отстъпки и т.н. на вашата съществуваща база от клиенти. Хората е по-вероятно да купуват от марки, които вече познават, и бюлетините са идеални за напомняне на хората за вашата марка.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси.

Предимства: Личен контакт с клиентите, нисък риск, увеличава надеждността на вашата марка.

Недостатъци: Хората могат да игнорират бюлетините.

11. Размисъл върху минали успешни стъпки

Придържайте се към стъпки, които помогнаха на вашата компания при брандиране преди, тъй като те доказаха своята ефективност.

Препоръчано за: Установени бизнеси.

Предимства: Надеждност и познаване на стратегията.

Недостатъци: Компаниите често се придържат към един подход и не изследват други стратегии. В среда, която се променя, това може да бъде вредно.

12. История на предприемача

Хората харесват да се свързват с компании. Ако, като предприемач, споделите историите на вашата борба и трудностите, с които се сблъскахте при стартирането на бизнеса, хората ще се свързват с вас. Това е плодотворна тактика за брандиране.

Препоръчано за: Установени бизнеси.

Предимства: По-дълбока връзка с хората, изглежда вдъхновяващо.

Недостатъци: Няма явни недостатъци, но може да се сблъска с някаква критика.

13. Станете експерт

Когато изглежда, че знаете за какво говорите, хората ще ви доверят повече. Марка, която е експерт по предмета, ще привлече по-широка аудитория.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси.

Предимства: По-голямо знание, повече надеждност и предпочитание на клиентите.

Недостатъци: Отнема много време и усилия, за да станете експерт.

14. Социално присъствие

Това е дадено. Имайте силен контрол върху социалните медии и изградете положителен, по-усъвършенстван имидж на марката. Социалното присъствие е крал на днешния пазар.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси.

Предимства: По-широка аудитория, взаимодействие с клиентите и модерно.

Недостатъци: Управлението на всички социални медии наведнъж може да бъде предизвикателство.

15. Растеж на личността

Имиджът на марката е събирка от човешки черти, свързани с бизнес. Той позволява на корпорация да оформи как другите я възприемат. Личността на бизнеса вдъхновява съчувствена реакция у потребителите, което допринася за изграждане на дълготрайна лоялност.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси.

Предимства: Изгражда връзка, изглежда лично и релатабилно.

Недостатъци: Някои хора могат да не се свързват с личността на марката.

16. Блогване

Блогването винаги е била ефективна тактика за брандиране. Видео блогове или писмени блогове имат силата да влияят на клиента.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси.

Предимства: Изградете доверие сред хората, създайте силна идентичност.

Недостатъци: Писането на блогове може да бъде отнемащо време и събирането на съдържание може да бъде неудобство.

17. Последователност

Последователността е ключ при установяване на имидж. За да се свържете с хората, трябва да бъдете последователни с вашите публикации или онлайн присъствие, в противен случай те ще загубят интерес.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси, особено по-новите.

Предимства: Лояльна база от клиенти, взаимодействие с клиентите, повишен интерес.

Недостатъци: Трудно е да се поддържа.

18. Проекти на дарители, общности

Даряването, участието в благотворителна кампания или помощта на общности ще ви поставят не само в положителна светлина, но също ще ви помогнат да достигнете по-широка аудитория. Хората ще начнат да ви разпознават повече.

Препоръчано за: Всички видове бизнеси.

Предимства: Положително брандиране на имиджа и харесвана личност на марката.

Недостатъци: Може да получи по-малко тяга понякога.

Заключение

Тактиките за брандиране са важен аспект на превръщането на бизнес в пълноценна марка. Маркетинговите стратегии са непълни без правилни тактики за брандиране. Определеното съобщение на компанията и целевата аудитория са решаващи за успешното брандиране. Брандирането без структуриран подход може да причини на компаниите да страдат и да загубят своя бизнес на конкуренцията.

Пазарите за всички продукти и услуги са пълни с компании и всяка иска да бъде на върха. Трябва да начнете рано с вашите тактики за брандиране в такава конкурентна среда. Разберете какво искате като компания и как искате да се обърнете към аудиторията и инвестирайте в брандирана стратегия по-добра от вашите конкуренти.

Само най-приспособяемите ще оцелеят конкуренцията. Трябва да имате всичко планирано. Следвайки 18-те тактики за брандиране, предоставени в този блог, можете също да станете сила, с която трябва да се считате.